(研究報告)2『プロモーション戦略研究会1998報告書』
流通経済研究所(全113頁)
「プロモーション戦略研究会1998(全8回)」の研究報告内容を編集し報告書とした。この研究会の特徴は、実践的事例によるマーケティング実行上の課題検討である。報告書では、研究会での個別検討内容を次の4つの観点、「1.プロモーション問題の理論的な整理」「2.メーカー起点からの事例検討」「3.小売業起点からの事例検討」「4.メーカーにおけるリテイル・プロモーション」として整理して編集した。