その他の研究業績等に関する事項

基本情報

氏名 藤野 明彦
氏名(カナ) フジノ アキヒコ
氏名(英語) Fujino Akihiko
所属 大学 ビジネス
職名 教授
researchmap研究者コード
researchmap機関

翻訳書、学会発表、講演、作品等の名称

(研究報告)2『プロモーション戦略研究会1998報告書』

単・共の別

単著

発行又は発表の年月

199904

その他の分類

作品 他

発行所、発行雑誌等又は発表学会等の名称

流通経済研究所
(全113頁)

概要

「プロモーション戦略研究会1998(全8回)」の研究報告内容を編集し報告書とした。
この研究会の特徴は、実践的事例によるマーケティング実行上の課題検討である。
報告書では、研究会での個別検討内容を次の4つの観点、「1.プロモーション問題の理論的な整理」「2.メーカー起点からの事例検討」「3.小売業起点からの事例検討」「4.メーカーにおけるリテイル・プロモーション」として整理して編集した。