（講演）5．キリングループビジョンと氷結ブランドの中国でのマーケティング

国際ビジネスフォーラム早稲田大学

国際ビジネスの成功事例として、氷結(チューハイ)を中国にローンチする事例について講演した。日本の氷結ブランドをベースとしながらも現地で受け入れられるように、市場調査をベースとしてカテゴリーコンセプト、味覚、パッケージ等をどのように決め、実行したのかを説明し議論した。