その他の研究業績等に関する事項

基本情報

氏名 野沢　誠治
氏名（カナ） ノザワ　セイジ
氏名（英語） Nozawa Seiji
所属 大学 ビジネス
職名 教授
researchmap研究者コード
researchmap機関

翻訳書、学会発表、講演、作品等の名称 

（学会発表）2．製品カテゴリー間のブランド力の波及

					

					

						

							

								

									
単・共の別 

									
								

							

						

						
その他（発表学会等）

					

					

						

							

								

									
発行又は発表の年月 

									
								

							

						

						
1999/12

					

					

						

							

								

									
その他の分類 

									
								

							

						

						
学会発表

					

					

						

							

								

									
発行所、発行雑誌等又は発表学会等の名称 

									
								

							

						

						
日本マーケティングサイエンス学会（於専修大学）

					

					

						

							

								

									
概要 

									
								

							

						

						
顧客がカテゴリーを認識する際のブランドの役割について、ビールや清涼飲料のカテゴリーに対し、消費者パネルデータを用い、ブランド連想が基礎をなしていることを実証した。ブランドとカテゴリーとの関係を顧客の視点から実証的に分析したことで、ブランド連想を盛り込んだ新しいカテゴリーマネジメントの可能性を提言した。
(本人担当部分)共同研究につき抽出不可能
共同発表者：野沢誠治、豊田裕貴