33 ビジョナリー・マーケティングーコト・マーケティングのインフラとしてのビジョン経営－

流通科学大学論集-流通･経営編

第29巻

第1号

本稿の目的は、ビジョナリー・マーケティングがコト・マーケティングのインフラとして不可欠であることを明らかにすることである。事例考察を通してそれを確認できた。同時に、ビジョンに基づいた経営は顧客とつながっていく経営であり、ビジョンは従業員にとって行動の判断基準として機能することも明らかになった。また、企業ビジョンの3要素を示し、ビジョナリー・マーケティングを行うための方向性を示した。