ラグジュアリー・ブランディングにおけるクリエイティブ・ディレクターの役割

第5回　日本感性工学会　春季大会

ラグジュアリー・ブランドの「クリエイティブ・ディレクター」は、ブランド・イメージのコア・テイスト（注）の解読を基にして、「商品」「プロモーション（アドバタイジング）」「店舗」を「見える化」している。本研究では、ファッション・ブランディング（上流工程）の概念に基づき、ラグジュアリー・ブランドにおける「クリエイティブ・ディレクター」の職務の核であるブランド記号の「見える化」の枠組みを明らかにしていった。