感性人類学を基盤にした「参与観察」手法

日本感性工学学会研究部会　ヒューマンテクノロジー部会（第5回応用人間工学報告会）

本研究は、ファッション産業界に必要な専門職である「クリエイティブ・ディレクター」の必要性と業務の核となる「ブランドアイデンティティ」のための方法論を確立することを目的とした。消費者分析手法としてエスノグラフィーとアートグラフィーを用いた消費者インサイト分析を行った。またメディア分析とフィールド調査から導き出す店頭調査分析について感性人類学を基盤とした「参与観察」手法を用いて実証的研究を行った。