その他の研究業績等に関する事項

基本情報

氏名 宮武 恵子
氏名(カナ) ミヤタケ ケイコ
氏名(英語) Miyatake Keiko
所属 家政学部
職名 教授
researchmap研究者コード
researchmap機関

翻訳書、学会発表、講演、作品等の名称

通信販売企業のマルチチャネル戦略システム研究(1) MD(マーチャンダイジング)側面を中心にして 戦略統合システム編

単・共の別

共著

発行又は発表の年月

200507

その他の分類

学会発表

発行所、発行雑誌等又は発表学会等の名称

日本ダイレクトマーケティング学会 第4回全国研究発表大会

概要

本発表では、通信販売企業に軸足を置き、店舗販売およびWeb販売といった他のチャネルにビジネスチャンスを拡大する場合の経営戦略について議論している。研究の核は、マルチチャネル戦略をひとつのビジネスモデルとして実践していくためには、「ダイレクト・マーケティング論」「リテール・マーケティング論」「インターネット・マーケティング論」の3者を統合した理論的フレームワークのあり方を提案することに重点を置いている。 (菅原正博、宮武恵子)