新たな価値創造による伝統素材の活性化について

実践経営学会　機関誌「実践経営」第４６号　１９５－２００

伝統的な素材である鹿革が、スキンケアに優れた特性を持っていることに着目し、新たに商品開発に成功した事例を、マーケティング戦略の視点から分析し、その成功要因を解明した。