An Empirical Analysis of Category Extension in the Online Luxury Fashion Market  [査読あり]

International Journal of Costume and Fashion

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本論文では、ファッションブランドのカテゴリーエクステンションと価格戦略との関係に焦点を当て、ラグジュアリーファッション市場におけるブランドエクションの実情を明かにすることを目的とする。ラグジュアリーファッションプロダクトについて、包括的な実証分析を行うために、2,513ブランドの308,154アイテムについて調査を実施した。衣料品・バッグ・フットウェア・アクセサリ・ジュエリーの推定売上額の分析から、ホリゾンタルブランドエクステンションの有効性が示された。さらに、ブランドの希薄化や共食いを避けるためのダイアゴナルブランドエクステンションの有効性を示した。(Chikako Miura, Sakiho Kai, Takao Furukawa, Kaoru Mori and Yumi Kwon)