3．ブランド・エクイティと景品付きセールスプロモーション－SPの長期効果についての実証分析

日経広告研究所報

184号

従来、セールスプロモーションは、クーポンや値引きのことを指し、ブランドエクイティを害するといわれてきた。しかし、景品付セールスプロモーションが参加意向を高め、ブランドエクイティを高めることを消費者調査及びコンジョイント分析を使い実証した。また、ブランドエクイティを高める景品付きセールスプロモーションについても記述している。
(本人担当部分)分析のポイントとなる調査仮説の抽出及びデータ解析。さらに、分析結果のインプリケーション部分。
共著者：小川孔輔、ミラー前野和子、野沢誠治