29 「モノからコトへ」は何を意味したのか－コトの時代的意味の解明と消費の類型化－

流通科学大学リサーチレター

No.23

市場において「モノからコトへ」といわれだしたのは1970年代からのようである。本論文では、1970年代と1980年代、1990年代以降の3期にわたる「モノからコトへ」に関するレビューを行った。結果、時代ごとのコトの意味は、「ライフスタイル」、「記号」、「体験」ということが分かった。また、各時代のコトに関係する特徴的消費を類型化し、時代ごとの消費の変遷を明らかにした。