1中国におけるオムニチャネル小売研究の現状と課題ーリサーチクエスチョンの探索と国際比較に向けて一

明治大学商学論叢

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本稿はシステマティック，レビューを通じて，中国におけるオムニチャネル小売研究の特徴と現状を説明するとともに，今後オムニチャネル小売研究が取り組むべき課題を探索した。中国の研究は日本および欧米を中心とした既存研究の不足点を 補ったり，中国市場の視点を提供したりすることでオムニチャネル小売研究に多様な示唆を与えている。また今後は国際比較をはじめ， 5つのテーマについてより一層研究努力が必要と結論づけた。